Rádio supera Google em retorno publicitário, aponta pesquisa

Uma nova análise de mercado, baseada em pesquisas globais, coloca o rádio em posição de destaque no cenário publicitário, superando o Search (mecanismos de busca, como o Google) em retorno sobre o investimento (ROI).

O analista Fernando Morgado examina como o rádio mantém sua resiliência e audiência, enquanto as mídias digitais tradicionais, como os buscadores, enfrentam desafios estruturais.

Search do Google em declínio

Morgado argumenta que o Search, apesar de ser a “versão digital das antigas listas telefônicas” — um mercado que já movimentou bilhões e foi superado pela internet —, deve ser tratado como uma mídia tradicional. O Google, por exemplo, existe desde 1998, sendo mais antigo que muitas emissoras de rádio e TV.

Contudo, os buscadores estão perdendo força:

• Queda entre jovens: Um estudo da YPulse para o site Axios revelou que apenas 46% dos jovens entre 18 e 24 anos iniciam suas buscas no Google.
• Declínio de tráfego: Projeções da Similarweb indicam que o tráfego originado em buscas para grandes portais de notícias caiu cerca de 50% desde 2022, um fenômeno associado à integração da inteligência artificial e que já é apelidado de “Google Zero”.

Rádio: líder em audiência

Em contraste, o rádio demonstra uma solidez em termos de consumo e eficiência:

• No Brasil: A Kantar IBOPE Media atesta que oito em cada dez pessoas escutam rádio, um patamar que se mantém estável.
• Nos EUA: A Edison Research mostra que o meio responde por 85% de todo o tempo dedicado ao consumo de áudio dentro dos carros.

O ponto principal do estudo é o retorno financeiro. A mais recente pesquisa global de marketing realizada pela Nielsen coloca o rádio como a segunda mídia que mais gera retorno sobre o investimento (ROI) no planeta. Seu resultado é 72% superior ao do Search, que ocupa a penúltima posição no ranking de ROI.

Morgado finaliza alertando sobre a necessidade de combater o pensamento equivocado de que certas plataformas digitais resolvem todos os problemas de comunicação, citando dados independentes que consistentemente mostram a eficiência do rádio na geração de vendas e na construção de marcas memoráveis.

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