SCC SBT reafirma transparência na medição de audiência

O SCC SBT afirma o compromisso com a transparência e a precisão dos dados divulgados, utilizando institutos de pesquisa certificados e amplamente reconhecidos pelo mercado. A emissora adota duas fontes confiáveis para a medição de audiência: o Kantar Ibope Media e o Instituto Reality de Pesquisas (IRP), garantindo a qualidade e a veracidade das informações apresentadas ao público e ao mercado.

O IRP, formado por ex-profissionais do Ibope Media, anunciou que sua pesquisa de audiência televisiva, denominada “IRP TV”, foi oficialmente credenciada pelo CENP – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, após um extenso e criterioso processo de análise técnica.

O reconhecimento consolida o “IRP” como uma alternativa inovadora e confiável para o planejamento de mídia no Brasil, com os seus principais produtos, o “IRP RÁDIOS” e agora, o “IRP TV”, ambos certificados pelo CENP. Essa certificação reforça a confiabilidade dos dados fornecidos e a aderência às melhores práticas do mercado.

Metodologia

A metodologia do IRP se baseia em entrevistas individuais face a face (recall), um método amplamente utilizado e validado no segmento de pesquisa de audiência. Sua amostragem foi aprovada pela Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa (ABEP), garantindo representatividade e segurança nos resultados obtidos.

Além disso, o instituto proporciona um novo panorama do consumo de TV em Santa Catarina, abrangendo diferentes formatos como TV Aberta, TV Paga, TV Conectada, entre outras variantes.

Dados e métricas

Os dados disponibilizados pelo IRP incluem métricas detalhadas de audiência, como porcentagem de participação no mercado, perfis demográficos, tempo médio de exibição e análises cruzadas entre programas e emissoras.

Esse nível de detalhamento permite um acompanhamento preciso do comportamento do telespectador catarinense e auxilia na tomada de decisões estratégicas para o setor publicitário.

Dessa forma, o SCC SBT reafirma a a transparência e credibilidade, assegurando que os números divulgados são respaldados por institutos idôneos e devidamente certificados. Seguimos comprometidos em levar informação com qualidade e responsabilidade para o público e parceiros comerciais.

Leia a Carta Credencial do CENP na íntegra

>> Para mais notícias, siga o SCC10 no Instagram, Threads, Twitter e Facebook.