Havan aposta em Inteligência Artificial para criar comerciais inusitados

A Havan passou a utilizar Inteligência Artificial na produção de vídeos promocionais com propostas criativas que fogem do óbvio. Com auxílio da tecnologia, a varejista deu vida a situações irreais e visualmente impactantes, em cenários que não poderiam ser reproduzidos com atores ou gravações convencionais.

A iniciativa não substitui o modelo convencional de campanhas, já que a IA tem sido aplicada em ações pontuais, especialmente na divulgação de ofertas específicas da semana, de forma leve e divertida.

Além disso, a varejista deixa claro para o público que se trata de conteúdo criado com apoio tecnológico, sem a intenção de simular algo que pareça real.

O coordenador de Marketing da Havan, Lucas Ferraz, informa que a ferramenta amplia o campo de possibilidades da criação e permite transformar ideias antes restritas ao imaginário em peças concretas de comunicação.

“A inteligência artificial não substitui o talento humano, ela amplia as possibilidades criativas. Nosso objetivo é usar essa tecnologia como uma ferramenta para transformar ideias que antes seriam impossíveis ou extremamente complexas em realidade, sempre com estratégia, direção e sensibilidade humana por trás”.

Todo o processo passa por roteiro, planejamento estratégico e direção criativa humana para manter o posicionamento e a identidade da marca.

O empresário Luciano Hang, destaca que inovação e responsabilidade precisam caminhar juntas. “A Inteligência Artificial é mais uma ferramenta nas mãos de um time competente. O cuidado é usar a tecnologia com transparência e propósito, sem perder a essência da marca e o respeito pelo cliente”.